在近日的2017年食品安全抽檢情況和2018年抽檢計(jì)劃中，2017年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉抽檢平均合格率達(dá)到99.5%，質(zhì)量安全指標(biāo)和營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)與國(guó)際水平相當(dāng)，最嚴(yán)的監(jiān)管”產(chǎn)”出了歷史上的最好成績(jī)。總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量逐年增長(zhǎng)，消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)，國(guó)內(nèi)主流生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施條件達(dá)到了世界一流水平，檢驗(yàn)?zāi)芰_(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。正如發(fā)布的數(shù)據(jù)那樣，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是以金領(lǐng)冠為代表的中國(guó)奶粉品牌在品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了大跨越，占據(jù)了品質(zhì)的制高點(diǎn)。

　　消費(fèi)者正在選購(gòu)奶粉

　　奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施，中國(guó)奶粉迎來(lái)雙重利好

　　對(duì)于處于領(lǐng)先地位的品牌乳業(yè)來(lái)說(shuō)，正迎來(lái)雙重利好的增長(zhǎng)紅利。2017年，中國(guó)奶粉行業(yè)最大的變數(shù)就是配方注冊(cè)制的實(shí)施。在這場(chǎng)奶粉行業(yè)大變革中，有的歡呼雀躍，有的黯然神傷。經(jīng)過(guò)2017年配方注冊(cè)制洗禮后，將有大量貼牌、代加工等中國(guó)品牌奶粉被淘汰出市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)106家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，注冊(cè)制“新政”實(shí)施接近一個(gè)月后，奶粉配方數(shù)量將從2000個(gè)縮減到幾百個(gè)，這對(duì)于已經(jīng)獲得注冊(cè)的品牌乳業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是受益的一方。

　　此外，根據(jù)尼爾森對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的推動(dòng)，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)信心持續(xù)高漲，加上二胎政策的實(shí)施，嬰兒出生率大幅增長(zhǎng)。在多層利好消息的刺激下，2017年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品和食品市場(chǎng)整體回暖，消費(fèi)升級(jí)和新品帶動(dòng)中國(guó)奶粉各渠道實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)。其中，本土奶粉品牌市場(chǎng)份額不斷提升。

　　作為中國(guó)奶粉的代表品牌，金領(lǐng)冠2017年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。從第三方數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報(bào)告顯示，伊利旗下奶粉連續(xù)4年穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)奶粉銷(xiāo)量第一，其中公司拳頭產(chǎn)品金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)了90%，表現(xiàn)十分亮眼。

　　金領(lǐng)冠去年所取得的成績(jī)，不僅是2018年開(kāi)端亮出的實(shí)力成績(jī)單，也是多年堅(jiān)持母乳研究的成果。隨著奶粉行業(yè)注冊(cè)制的實(shí)施，大批不合格的奶粉品牌將被清退出市場(chǎng)，這會(huì)讓消費(fèi)者將目光聚焦在中國(guó)奶粉上，處于領(lǐng)先地位的奶粉品牌將獲得更大的市場(chǎng)空間，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。

　　金領(lǐng)冠與質(zhì)量部工作人員

　　16年母乳研究，金領(lǐng)冠金牌品質(zhì)引領(lǐng)市場(chǎng)

　　有人說(shuō)，在中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌中，金領(lǐng)冠創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，用品質(zhì)重塑了中國(guó)奶粉的品牌形象，讓其從眾多的中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌中脫穎而出。而這絕非偶然，以品質(zhì)為基、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的金領(lǐng)冠，始終如一地堅(jiān)守在護(hù)航嬰幼兒健康成長(zhǎng)的最前線(xiàn)。比如金領(lǐng)冠睿護(hù)的奶源來(lái)自于新西蘭南坎特伯雷地區(qū)，這里有世界上優(yōu)質(zhì)的奶牛，并在新西蘭南島的大洋洲乳業(yè)生產(chǎn)基地純凈封存，從源頭保證了金領(lǐng)冠奶粉的品質(zhì)。

　　新西蘭南島的大洋洲乳液生產(chǎn)基地工作人員

　　“母乳是嬰兒配方奶粉的金標(biāo)準(zhǔn)”，這在醫(yī)學(xué)界是廣泛受到認(rèn)同的理念，不斷深入的母乳研究是嬰兒配方奶粉配方進(jìn)步的主要推動(dòng)因素?；趯ふ易罱咏溉闋I(yíng)養(yǎng)的奶粉配方，伊利堅(jiān)持母乳研究已有16個(gè)年頭。2003年，伊利在國(guó)內(nèi)開(kāi)始采集母乳，破解了中國(guó)母乳營(yíng)養(yǎng)的密碼。自上市以來(lái)，金領(lǐng)冠創(chuàng)造了多項(xiàng)第一，比如建立了首個(gè)中國(guó)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)布了第一份《中國(guó)母乳研究白皮書(shū)》，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”專(zhuān)利榮獲第十六屆中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利優(yōu)秀獎(jiǎng)。

　　目前，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”已成功運(yùn)用在金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品中，使其越來(lái)越接近中國(guó)母乳營(yíng)養(yǎng)成分，是真正來(lái)自于中國(guó)的嬰幼兒奶粉配方，也標(biāo)志著中國(guó)母嬰數(shù)據(jù)第一次系統(tǒng)性地進(jìn)入到了全球高端配方奶粉研發(fā)序列中。可以說(shuō)，金領(lǐng)冠晉升為中國(guó)品牌打敗洋品牌的品質(zhì)代名詞。

　　綜合來(lái)看，隨著國(guó)家政策對(duì)奶粉質(zhì)量安全的高度重視，采取了諸多的質(zhì)量監(jiān)管和保障措施，以配方注冊(cè)制提高了奶粉生產(chǎn)的門(mén)檻。在這種高品質(zhì)、高門(mén)檻市場(chǎng)環(huán)境的考驗(yàn)下，未來(lái)，金領(lǐng)冠等表現(xiàn)優(yōu)異的奶粉品牌將獲得更大的市場(chǎng)空間。

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